Odważnym posunięciem sygnalizującym zmianę strategii korporacyjnej McDonald’s, światowy gigant branży fast food, ogłosił odejście od swojej poprzedniej polityki „różnorodności, równości i włączenia społecznego” (DEI). Decyzja ta, opisywana jako ponowna kalibracja priorytetów biznesowych, obejmuje ograniczenie programów szkoleniowych dotyczących różnorodności, zmianę zasad zatrudniania i zakończenie udziału w ankietach prowadzonych przez grupy zwolenników LGBTQ+, takie jak Human Rights Campaign (HRC).
Zmienione podejście firmy opiera się na tak zwanej „złotej zasadzie” – traktowaniu wszystkich z godnością, uczciwością i szacunkiem – zamiast na ustrukturyzowanych celach i mandatach, które charakteryzowały jej wcześniejsze inicjatywy DEI. Ta zmiana, twierdzi McDonald’s, ma na celu wspieranie włączającego środowiska bez nacisku na promowanie określonych mniejszości rasowych, etnicznych lub seksualnych.
Odpowiedź na naciski prawne i akcjonariuszy
McDonald’s przytoczył orzeczenie Sądu Najwyższego Stanów Zjednoczonych z 2023 r., w którym uznano, że polityka akcji afirmatywnej w miejscu pracy oparta na rasie jest niezgodna z konstytucją, jako kluczowy czynnik przy podejmowaniu decyzji. Spółka uznała także wpływ obaw akcjonariuszy na skutki finansowe swojego zaangażowania ideologicznego.
Według oświadczenia wydanego 6 stycznia przez kierownictwo McDonald’s: „Od początku byliśmy dumni z tego, że jesteśmy firmą skupioną na ludziach. Jak powiedział Fred Turner: „Jesteśmy firmą zbudowaną na ludziach i nigdy o tym nie zapominamy”. Firma podkreśliła, że jej zaangażowanie na rzecz włączenia społecznego pozostaje niezachwiane, ale teraz skupi się na szerszych, uniwersalnych zasadach.
Szerszy trend wśród korporacji
McDonald’s nie jest osamotniony w ponownym przemyśleniu swojej polityki korporacyjnej. Inne duże marki, w tym Walmart, John Deere, Toyota i Jack Daniel’s, ostatnio ograniczyły inicjatywy często kojarzone z tak zwanym „wokeizmem”. Analitycy sugerują, że zmiany te odzwierciedlają rosnącą świadomość wśród przedsiębiorstw, że jawne zobowiązania ideologiczne mogą czasami zniechęcić klientów i akcjonariuszy, wpływając na rentowność.
Aby odzwierciedlić swoje zaktualizowane stanowisko, McDonald’s zmienił nazwę swojego zespołu ds. różnorodności i włączenia na Zespół ds. globalnego włączenia, co jego zdaniem lepiej odpowiada jego wartościom i misji. Firma ogłosiła również, że dostawcy zewnętrzni nie będą już zobowiązani do przestrzegania standardów DEI, co stanowi zauważalne odejście od dotychczasowych praktyk.
Równowaga włączenia i neutralności
Choć krytycy oskarżają McDonald’s o uleganie konserwatywnym interesom, firma broni swoich działań jako powrotu do podstawowych wartości, które priorytetowo traktują godność ludzką i szacunek, bez ulegania skrajnościom politycznym lub ideologicznym. „Nasze stanowisko w sprawie włączenia społecznego pozostaje niezachwiane” – potwierdzili przywódcy w swoim liście otwartym.
